学抖音快手还是做自己，新版手淘请回答

时隔两年 ，手淘一直在迎来大改版。

36氪初步了解到  ，据悉改版是以由对淘系电商的商业生态带来冲击几方面最关键点因此可以发生改变：

1、顶部焦点图展位变为竖版  ，移动到关键点信息流第这但不 关键点位置  ，之外方面“猜你也是喜欢”整体格局上移  ，意味着其它平台正一直在参考抖音、快手和小红书等其它内容其它平台的算法逻辑  ，全面关键点信息流化；

2、“猜你也是喜欢”将整体格局整体格局提高相当多短比赛对手比赛对手集锦其它内容 ，有比赛对手比赛对手集锦生产技术能力的商家将认可新一轮的崛起成长机会  ，预计未来9至12月时间里先是商家号认可加速发展红利期  ，最后是达人号和素人号。

手淘改版后首屏的两种呈现方式多  ，配图来自美国手淘

手淘改版前首屏  ，配图来自美国手淘

角度  ，据悉变身的主角是“首焦展位”和“猜你也是喜欢”。

占据淘宝首页首屏关键点位置多年的首焦下线。一直在一直在首页左侧设置相关了“超级钻石展位”  ，但只占据但不非常大整体格局空间。不正如于以往 ，新推上来超级钻石展位将据悉选用千人千面的算法机制  ，参照消费用户的喜好和习惯来更多推荐  ，为手淘“圈定人群”。

首焦只不过的逻辑是其它平台是以导  ，为一部分商家引导流量 ，到底消费用户是否可以想浏览或消费但不 曝光的商品。但一直在常期可能这但不 隐患：消费用户易造成“你到底譬如我是否可以也是喜欢  ，硬要我看  ，我才不看”的逆反心理  ，加之之只之外比赛对手比赛对手集锦化其它内容的崛起  ，首焦展位在转化和效率等之外方面随之下降。

在电商核心领域  ，手淘但不吃这口螃蟹的第四人。2020年6月  ，拼多多曾向商家正式发布通知 ，将下线首焦展位  ，并最最新推出商品推广、店铺推广、直播推广、营销参与活动 页推广等之外资源位  ，之外各个子栏目 ，在首页首屏也只保留了“百亿补贴”的入口 ，早前还先后最最新推出拼小圈、直播、比赛对手比赛对手集锦等多个社交类工具。

“猜你也是喜欢”的发生改变造成为外界更多资源 的加关注和猜测。

效仿抖音快手？

自2018年五年来  ，“猜你也是喜欢”的关键点关键点位置直在上移  ，虽仍保留聚划算、淘宝直播、百亿补贴、有好货等“四大金刚” ，但手淘早在两年前就最后试水关键点信息流的分发全新模式。一直在彼时手淘是以配图是以 ，其它内容呈现方式多上更非常类似小红书。

一直在淘宝官方曾否认“手淘全面短比赛对手比赛对手集锦化”的最近消息  ，一直在据悉“猜你也是喜欢”第四非常大关键点可以发生改变本身  ，比赛对手比赛对手集锦其它内容将大大整体格局整体格局提高。

三个 天猫商家向36氪透露：“短比赛对手比赛对手集锦认可的流量会以换言之4至5倍的量级整体格局整体格局提高”  ，趁着这股东风  ，上游的制作新公司也得最后不菲的订单：“某个短比赛对手比赛对手集锦制作新公司只之外接了50万个短比赛对手比赛对手集锦制作订单  ，都会来自美国淘系商家。”

电商APP集体发起其它内容化变革  ，背后坐拥 更多资源 的趋势：随之抖音快手的比赛对手比赛对手集锦化逻辑随之抓牢消费用户的心 ，分走消费用户停留在电商APP的把时间  ，整体格局整体格局提高比赛对手比赛对手集锦其它内容的比重只之外刻不容缓。就连全民短比赛对手比赛对手集锦的潮流下  ，到底是电商APP一直在社交APP ，其他产品形态都起了 起来 像。

这但不 大行业共识是  ，配图适合于种草  ，短比赛对手比赛对手集锦适合于打爆单品（也是是低单价的小物件）  ，而直播之外强互动收割（变现技术能力最强）。在过去的人人的两年乃至去年年底年底去年年底疫情的客观推动下  ，直播变为各大其它平台吸引人流量并做大成交额的最关键点因此抓手  ，淘宝直播为一率先发力的玩家也完变为3年5000亿元GMV的既定目标。

都会 ，潮水正最后褪去。随之疫情接近尾声  ，其为直播带来冲击的流量加成和时长最后递减  ，消费用户最后回归到忙碌的工作中和生活吧中 ，短比赛对手比赛对手集锦为一适合于于利用它碎片把时间观看的其它内容  ，将再次迎来成长机会。

之外方面  ，相比而而对直播 ，短比赛对手比赛对手集锦更能走出困境商家和其它平台一直在收割消费用户：这但不 消费用户一整天第四大能看一场没有直播 ，任然这么观看数个短比赛对手比赛对手集锦。

成长机会来临  ，淘系商家也予以 再次应对措施。譬如在配图展示时加之入这但不 展示或解说商品的短比赛对手比赛对手集锦  ，就连做的因此可以发生改变后  ，商家和其它平台都偶然发现 ，投放因此比赛对手比赛对手集锦的商品  ，消费用户停留时长会整体格局整体格局提高  ，之外方面销售好效果比比较明显整体格局整体格局提高。

但为一做法也被外界质疑仅是简单轻松的将从前的配图详情予以 比赛对手比赛对手集锦化  ，但不才是意义上用短比赛对手比赛对手集锦。

若要可以发生改变为一局面  ，淘宝须要整体格局整体格局提高就做其它内容上向抖音快手等社交其它平台靠拢  ，精心打造人设、爱情故事性、整体格局整体格局提高互动性  ，两难之外  ，淘宝截至目前但不坐拥 因此原生的其它内容。

只做但不 失败不可能

电商其它内容化和其它内容电商的逻辑但不基本不正如。都会淘宝坐拥 足够的流量、现成的知名品牌商家  ，即便其它内容运营之外方面与购物生态达成平衡还这么很长的把时间。

淘宝其它内容事业部曾再次传出要予以 活动架构调整后的最近消息  ，倾向于将直播、短比赛对手比赛对手集锦等业务合并或融合 ，但最后但不可能 成。

这都令手淘短比赛对手比赛对手集锦的加速发展一直在起来 不尽如人意。

从设立爱逛街强势板块、更名哇哦比赛对手比赛对手集锦、传出设置相关独立淘宝短比赛对手比赛对手集锦APP（独客）、传出与淘宝直播予以 融合  ，到过去的人几年最后被剥离“四大金刚”  ，让位直播  ，淘宝短比赛对手比赛对手集锦命运起伏 ，历了了从战略重视到随之弱化的整个过程。

一直在 ，即便短比赛对手比赛对手集锦的商业变现一直在为一大难点 ，但淘宝从未舍弃探索。

这本身 ，手淘一直在流量的渴望一直在相当强烈 ，一直在仅本身比赛对手对手拼多多的消费用户量正随之逼近  ，一直本身只之外淘宝业务繁多  ，这么投喂流量的业务很多  ，而千人千面的算法更多推荐机制也分散了淘宝的流量势能。

在双十一时间里改版  ，一直在只为利用它加码短比赛对手比赛对手集锦  ，为接起了 的双十一直在播主战场导流  ，而从竞争角度 角度 ，只为防止商家依赖外部流量入口 ，淘宝须要整体格局整体格局提高加速构建但不 其它内容流量池 ，直播只之外长成大树  ，短比赛对手比赛对手集锦跟上补齐短板也变为必然。

一直在3个月前  ，淘宝直播负责人玄德在接爱媒体接爱的时曾向媒体：“短比赛对手比赛对手集锦我们要但不 也就做因此探讨  ，去年年底年底只之外把短比赛对手比赛对手集锦的战略再次最后做上来。我们要但不 但不去构建像抖音、快手这么的短比赛对手比赛对手集锦其它平台  ，但不 围绕着我们要但不 的商业全新模式  ，把短比赛对手比赛对手集锦的战略只之外再次构建上它来了。”

淘宝短比赛对手比赛对手集锦流量获取攻略  ，配图信息来源：36氪接爱

从36氪认可为一份2020年短比赛对手比赛对手集锦商家获取流量的攻略中可知  ，淘宝之外方面会设法联动短比赛对手比赛对手集锦和直播  ，预计未来为短比赛对手比赛对手集锦构建全渠道的分发机制 ，在公域和私域予以 曝光。

截至目前  ，淘宝短比赛对手比赛对手集锦最后的形态或预计未来否可以  ，还不可能 说  ，但借鉴抖音快手的失败实操经验  ，之外方面为一一时间里反击  ，一直为有条效率更高的路。

几家欢喜几家愁

短比赛对手比赛对手集锦被赋予再次战略地位  ，一部分商家和MCN机构颇受鼓舞。

三个 淘系商家向36氪透露：“一直在原店播做得有好商家一直在  ，之外方面是转化的整体格局整体格局提高  ，之外流量新的方式抓手；而服装、食品、珠宝等适合于于比赛对手比赛对手集锦展示的商家将认可新一轮的崛起成长机会。”

但这背后仍这么有很强的其它内容技术能力也是支撑。截至目前淘宝上任然相当多商家不习惯制作比赛对手比赛对手集锦 ，但不更参照据悉配图的呈现逻辑  ，这但不 直接原因做上来的比赛对手比赛对手集锦角度 高度非常类似“会动的PPT”。

不正如品质的比赛对手比赛对手集锦其它内容点击好效果差距较大 ，配图信息来源：36氪接爱

一部分站外商家向媒体 ，手淘加码短比赛对手比赛对手集锦为一举措更犹如淘宝为站内商家应用提供的流量新抓手  ，抖音等其它平台正予以 断外链等利用它阻碍淘系商家来其它平台薅流量 ，一直在在抖音等其它平台运营成熟又但不淘宝店铺的商家一直在 ，则吸引人力但不大：投入产出比不划算  ，与其老实待在原地。

一直在淘宝加码短比赛对手比赛对手集锦、最最新推出超级钻石展位 ，中小商家却但不只为这让兴奋：“到底是否可以调整后 ，中小卖家一直在跟过去的人人如同难。”

一之外方面  ，中小商家可能不坐拥 很强的短比赛对手比赛对手集锦制作技术能力  ，但会是核心团队帮忙出谋划策；一直在  ，多位商家透露 ，新推上来超级钻石展位售价昂贵  ，一犹如商家基本负担不起  ，不可能 轻易予以 这但不 渠道曝光但不 的其它内容。

和商家非常类似  ，可能坐拥 较强其它内容技术能力的MCN机构就连 成长机会收割一大波订单 ，但因此MCN机构也曾向媒体透露  ，相比而对淘宝 ，快手和抖音要更简单轻松最容易 上手  ，淘宝流量获取的利用它相当复杂  ，账号运营也更困难。