从“许愿”到“参演”，看淘宝如何巧借春晚传递品牌温度

2025年蛇年春晚 ，淘宝以独家电商互动平台发展的个人身份  ，创新年底推出几多样化的互动玩法。不仅淘宝第四次牵手总台春晚  ，两大国民级平台发展联手打破了多项从历史纪录。

据总台春晚的表现数据  ，全世界华人在淘宝累计许下7.53亿个心愿  ，1.18亿导致顾客在淘宝领取了“云参演证” ，蛇年春晚的收视次数和互动量均创下近5年从历史新高。

知微表现数据近期发布的数据显示显示  ， 2025蛇年春晚的总声量、互动量、年轻影迷参与其中占比皆大幅高于以往  ，又成近5年来覆盖度、讨论度最广有三届春晚。

淘宝联合春晚  ，需要形式 “许愿”、“云参演”等玩法带去了创新的互动形式  ，将延续传统 的“单向观看”升级优化为“全民共创”  ，让每个人一般人又成春晚的主角  ，激发了网友回复的互动热情。

7.53亿心愿里的祝福和真心很期待

在朋友朋友朋友许下的7.53亿个愿望中 ，当朋友朋友朋友看以后各种各种各种的传奇故事：因为 人真心很期待升职加薪  ，因为 人真心很期待亲人健康  ，另一方面向往“旷野”的00后许都上去看音乐节、演唱会  ，去旅行的愿望。更有了无令人动容和共鸣的小期许  ，如乡村教师许愿老师们老师们能穿上国风新衣；年轻人自我勉励要戒掉坏习惯；老师们老师们真心很期待给听力不佳的太爷爷 许愿一台助听器……

某些看似平凡而微比较大心愿 ，另一方面承载着一般人在生活吧中坚持坚持努力的痕迹  ，更蕴含着社会中参与其中向上、向善整体发展的美好信号。不仅如此另一方面如“国泰民安”的相关联心愿  ，在淘宝被写都上5000万次 ，一次许愿现场活动另一方面记录都上大众对从个所谓人生活吧的真心很期待 ，也记录都上对家国的美好祝福。截止到2月5日0点  ，淘宝全周期累计心愿数已经达到9.17亿。

淘宝又成头部电商平台发展 ，几个种需要形式 很强比较大资源链接决策很强大 见证了了无导致顾客成功了实现心愿的那那一瞬间。一次春晚许愿互动  ，另一方面得到主要需求导致顾客求个好彩头的情绪价值意义  ，淘宝还联合了爱心顾客为导致顾客成功了实现心愿。不仅如此就另一方面淘宝联合爱心顾客科大讯飞  ，特地从许愿池中找到了了有听力改善得到主要需求的朋友朋友赠送助听设备 ，像杭州韩女士“真心很期待让太爷爷 坐拥 某些助听器”某些的愿望就照都上所谓现实。

另一方面心愿的点对点成功了实现  ，淘宝还联合了超118家本土品牌  ，如CHOCO CONCERT、CHANGHONG长虹、phytoc欧玛、卡拉羊、音乐密码、DrVranjesFirenze馥意世、freeplus芙丽芳丝、林芃家品、Nutro美士、LOVESASAKIDS、TUOPIN鮀品等 ，需要形式 送出丰富多样的惊喜奖品  ，助力导致顾客成功了实现心愿 ，将导致顾客对如果未来 的期许转化为可感知的互动仪式 ，为春晚的狂欢注入了更好活跃氛围。另一方面 ，由此是平台发展和本土品牌 借此成长机会向广大顾客传递新春佳节的美好祝福 ，让某些春节另一方面饱含了欢乐与惊喜  ，更承载了温暖与真心很期待。

全民上春晚  ，万能的淘宝是不是能成功了实现

下半年的互动环节还某些有是说 的最重要的 最重要的  ，淘宝需要形式 AIGC其他技术为导致顾客量身定制的“云参演证” ，让导致顾客真正的和淘宝一起欢乐登都上春晚的舞台。

“云参演证”的年底推出 ，打破了春晚的延续传统 观看运行模式  ，将春晚从单向传播的文化符号转变为全民共创的社交新游戏。某些“云参演证”另一方面是很很简单虚拟凭证  ，更是真正的分享、展示的社交符号。

持有“云参演证”象征着参与其中者对春晚的深度融入  ，每个人持有者都有 自豪地说出“我不仅春晚有三一部分” ，真正的说给足了导致顾客象征意义上也价值意义  ，因而也在社交网路上引发了广泛的分享和讨论。某些分享行为形成另一方面大幅提升了春晚的曝光度  ，也让更好人参与其中到春晚的互动参与其中。据相关联美国媒体  ，云参演证的现场活动引发了 1.18 亿导致顾客参与其中  ，又又成春晚互动有三大亮点。

真正的说  ，淘宝需要形式 “云参演证”  ，成功了升维了春晚的社交价值意义。它另一方面为导致顾客提供更多和有三全的新互动全新体验  ，也为春晚的传播提供更多了的新思路和需要形式 。

淘公仔IP创新运营  ，拉满导致顾客春晚参与其中感

在“开门办春晚”整体主题下  ，淘小宝又成淘宝的本土品牌 IP全程狂“刷客观存在感”  ，从官宣正式合作以后  ，淘小宝就以有三幽默、风趣的需要形式 参与其中到春晚的预热宣传中。另一方面在各大蓝V评论区发疯嘚瑟  ，还跑遍了整体整体北京大 ，各种各种炫耀之人“上春晚等升咖”的小心思。

秉承着“大蹭特蹭、应蹭则蹭”的精神精神思想  ，淘小宝把之人筹备春晚的整体心路历程都“直播”给了导致顾客  ，让导致顾客也一起欢乐参与其中到备战春晚的全程陪伴参与其中。某些陪伴感和参与其中感在大幅提升 ，另一方面大幅提升了导致顾客全新体验  ，也为淘宝的春晚营销增添了更好之人情味。

淘宝送礼  ，春节不打烊

在导致顾客端玩转创意的另一方面  ，淘宝的“春节不打烊”策略也确保了后端供应链的稳健运转。现场活动之后  ，淘宝上线“送礼物”其它功能  ，导致顾客可结果 选购商品送出 ，创的新购物需要形式  ，另一方面大幅提升了导致顾客的购物乐趣  ，也拓展了消费场景。某些“前端玩法创新+后端基建护航”的运行模式  ，不仅淘宝又成超级平台发展综合真实实力的展现。

真正的说  ，需要形式 “许愿”、“云参演证”、“IP互动”等一系列部分设计 ，淘宝将春晚转化为了某些全民参与其中的情感场域。

仅仅 如果未来 电商平台发展的追逐不再仅仅 冰冷的数字 ，更重要部分不仅其能否又成导致顾客生活吧仪式有三一部分。淘宝的例子真正的够表明  ，当商业与人心同频  ，流量自会转化为长久的情感留存。