腾讯有梦想：直播带货！

谁说“腾讯没梦想”？要讲真腾讯的电商梦  ，从未止步。

这些人 役 ，后知后觉砸最终的 直播带货。前段时间  ，腾讯同步发布了直播带货“生态附加服务商招募新计划”  ，其它这样这样还准做足想着好从本月20号起 ，让手机下载了腾讯直播APP的所有商家  ，提前完成实名认证后就拥有中直播权限和电商带货技术能力。

由此  ，腾讯目前随着 频频加码电商直播新兴行业  ，真不 会在同于又最终的 新平台其它这样这样  ，腾讯直播的私域属性更强。这对那些实体店或有社群沉淀的商家那么  ，两个好重大消息  ，能得到提高复购 ，裂变和分销时在了机会好好不仅。

对商家那么  ，我还多个购物新平台那么选择  ，由此腾讯直播能否搭建完备的电商生态 ，得到提高购物的所有商家新奇体验  ，时在待检验。

电商圈盛行“得流量者得天下” ，但摆在腾讯的直播带货中  ，真不 会在见效。由此  ，梦想会在 我坚持的  ，没准提前完成了呢？

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蛰伏半年  ，憋出啥招？

而已前日都听过字节跳动是“APP工厂”  ，但已然腾讯最重要互联网系列产品 界的“富士康”。

不信？

就拿直播整事儿那么说。

当今微信日活已达12亿  ，可腾讯随着 是分发流量的角色定位  ，你也既像是阿里有闭环的电商体系  ，也像是抖音、快手以下容为引擎 ，最终的 切换“内容形式电商”外套  ，“链接”所有是腾讯的基调。

来先看看腾讯直播带货如何做做做链接的：

如上图  ，在腾讯的体系中已然我做那些直播电商的系列产品 。

微信生态有看点直播 ，时在微信小商店、爱逛、微盟、魔筷等附加服务商  ，时在京喜两个的第四方电商新平台。

在腾讯QQ中  ，时在腾讯Now直播和开播啦鹅等直播多种渠道外  ，腾讯新闻的每一次一次生活频道时在直播  ，但那些项目中机会好好行使其它这样这样 工具的角色定位。你也直播真不 腾讯的主业  ，而那么“陪跑”的角色定位和防御性准做足想着好。

腾讯对电商的态度和投资中的态度迥乎一致——简单的粗暴。你也商业常规模式 综合综合认真考虑了一方面是两个流量容器  ，让第四方的附加服务商可以电商新平台来搭建微信的电商场域 ，那么履约、品控、规则等  ，腾讯真不加干涉  ，那么第四方能做说什么  ，那已然你也整件了。等这盘棋布的足足这些人 时  ，真不2019年9月看点直播出世了  ，腾讯正式确认进军直播电商技术领域。

腾讯直播是商家端的APP  ，所有商家入口在看点直播小程序 ，开播会自动推送给已收藏的所有商家。已然腾讯直播的项目中在下半年4月就公测过  ，系列产品 逻辑受到过验证。

已然  ，腾讯直播要最终的 扶持第四波红人和其它企业了  ，但应招者要符合两个基本条件：比如从事微信社群营销1年以下 ，拥有中你也你也设  ，号召力强。比如微信私域粉丝会大于5万  ，有社群实际经验。三是已开通腾讯直播  ，单场直播间带货GMV大于5万者优先综合认真考虑。

由此 ，有粉丝会两个基础对大 号和商家在腾讯直播中会那会在的巨大优势  ，你真不可以花有太多人时间很长培养所有商家心智  ，场景迁移的风险也较小。但缺乏公域导流 ，已然私域粉丝会沉淀的商户 ，也比较容易“透支”直接购买力。

差异体已然  ，淘宝和抖音的直播是先受到公域流量  ，再受到所有商家信任来沉淀粉丝会。腾讯直播最终的 靠私域的转化  ，且微信相关视频号已然开通  ，在未来而已会为直播加热  ，加之微信小商店的横空出世  ，在未来而已会在那些是一人号在腾讯直播带货。

电商整件 ，腾讯你也倾注了热切期盼  ，但之前的直播带货能成吗？

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腾讯直播能成事吗？

先看看回顾腾讯的“电商史”。

2005年  ，对标淘宝  ，腾讯上线了C2C电商新平台拍拍网 ，而你也的淘宝也刚打败ebay中国中国  ，并占我还多国内市场C2C国内市场市场近70%的份额。激战近十年后  ，拍拍网最终的不敌淘宝  ，腾讯在2014年将电商整体呈现电商业务 ，打包卖给了京东  ，腾讯电商的领头人吴宵光(腾讯六号员工)也于2015年离职。

为说什么腾讯没做足想着好电商呢?简那么之  ，腾讯是系列产品 驱动型一家公司  ，阿里其它这样这样 运营销售驱动型一家公司。电商新平台本就两个长时期积累的两个过程 ，可以供应链、物流、招商、售后等综合运营技术能力匹配  ，缺一会在 。但拍拍成了腾讯的小分支  ，腾讯并也会 像阿里重视淘宝像是去经营拍拍。

到后来 腾讯决定放弃了自建电商 ，先后战略投资中京东、拼多多。时在下半年4月  ，腾讯不仅斥资5000万加元增持拼多多。至此  ，腾讯共持有拼多多约7.9亿股  ，占股比例29.2%  ，成了了拼多多名副已然的二股东。

已然腾讯押宝了这两大电商巨头 ，真不 会在甘心用钱“买买买”(投资中)  ，用社交流量去灌溉“干两个儿子”发展进步 ，腾讯也那么个“亲两个儿子”。你也  ，焦虑之中腾讯率先推出腾讯直播  ，讲真能圆两个电商梦吗?

之前  ，腾讯直播高调宣扬“人人带货的理念”  ，但直播门槛得到提高了真不 会在是事儿。

先思考两个会在 会在 解决 ——先看看什么的商家更适合腾讯直播？

标准答案简单的概括：有粉丝会和社群的商家(本土品牌 )  ，又最终的 线下消费场景 ，如餐饮店、本土品牌 连锁  ，时在那些社区拼购的团长和微商。

众所周知  ，那些微商都已转战“抖快”。腾讯直播来搅局  ，会给那些微商会在新的发展机会好  ，由此那些商家都对微商嗤之以鼻  ，还可以个去接受两个过程。

腾讯也随着 不愿对外宣称 ，你也生态创造了“千万微商就业”战绩。而腾讯直播的你也进入 ，又给微商直播会在了新的发展淘金风口  ，由此可以加强监管。

看点直播可以从二级页面你也进入  ，使用小程序链接到微店  ，但培养所有商家习惯可以时间很长。一番新奇体验  ，可以不去搜索  ，我还多发现它腾讯竟我做直播项目中。

小鹅拼拼攻打下沉国内市场市场已然溅起波澜 ，营销也好小红书  ，拼购也好拼多多  ，且所有商家和商家间的会在 最终的 国家建立要想联系。腾讯直播在以往的试错实际经验上  ，会在 在商业常规模式 、推荐一 机制、拉新留存、客服售后等其它方面使用完善。

从外部看  ，微信生态的电商附加服务商也盯上我直播带货这块肥肉。

以有赞为例 ，它持有爱逛直播10%的股份  ，商家在爱逛直播直接购买有赞和京东的商品的其它这样这样  ，已然能使用朋友时在圈分享商品链接使用裂变 ，若我还多人使用该链接直接购买商品后  ，分享者可以从中提成。

但从有赞2017年—2019年的年报观察  ，一家公司随着 稳定处在亏损稳定处在  ，不仅亏损额从1.23亿港元扩大最终的 10.18亿港元。有赞目前随着 和机会好好有直播技术能力新的发展新平台  ，扩充商家在直播场景下的销售渠道。但腾讯亲自下场直播带货  ，对有赞那些的SaaS一家公司所会在系统形成的冲击 ，不仅是极极大。

流量是腾讯世界最大 的筹码 ，但返回最初的会在 会在 解决  ，得流量者得天下吗?两位海淘商家会在 ，已然你也粉丝会群的数目可观  ，但目前为止还也会 开通腾讯直播 ，先看你也我做说是不是  ，比如是怕电商体系不完善  ，前日购物你也以淘宝多为 ，所有商家习惯真不养成。

时在那些做美妆代购的商家  ，利润不够高  ，在规模真不够大这些人 时 ，也持观望态度。由此其它这样这样 其它这样这样  ，整容机构已然狂热地在腾讯直播最终的 带货了。

所有商家并真不 会在买账  ，你也哪怕腾讯对电商技术领域情有独钟  ，真不 会在想分食电商的蛋糕  ，时在吸取以往的教训和外部的实际经验  ，就我做些示范效应。

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腾讯的“防御战略”

腾讯的电商随着 落地小覆盖范围的交易  ，我还多把流量导入电商板块走势  ，你也之前腾讯直播我做那些示范效应来扩大流量入口。

7月1日—10日间的 ，腾讯直播新计划全面打造第四批红人和红人其它企业家。简那么之  ，腾讯直播很在未来希望这些人 群“董明珠”来带货 ，多种渠道来会在系统形成两个“集市”  ，像有两来加强一方面的防御性。

为说什么说你也防御性战略？

记得我我吗？2009年新浪率先推出新浪微博这些人 时  ，腾讯快马加鞭在2010年率先推出的腾讯微博  ，但最终的惨败。而后在2012年字节上线前日头条这些人 时  ，腾讯紧跟着走又率先推出天天快报  ，但你也前日头条“活得机会好好”。每一次一次腾讯已然看似“下水”  ，实际时在类游戏、社交很获得成功外 ，又最终的 业务“陪跑”出现情况更更为明显。

由此和微信基因的无关  ，张小龙曾强调“克制” ，下半年小程序的重点是建设中商业交易场景。

已然直播真不 风口  ，常态化后可以能持续经营。直播新平台的搭建真不 会在两个业务小组可以提前完成的其他任务  ，腾讯内部也会 跨新平台、跨设计理念、跨运营、跨多其它方面来协调 ，加之投入精力有限 ，会在 和抖音、快手All In稳定处在还多  ，你也还真不 防御性的战略。

前段时间时在重大消息称  ，腾讯又投资中了社区电商“兴盛优选”  ，可见腾讯对电商有颗执着的心  ，也看得出直播带货真不 会在腾讯电商梦这些人 切。

而腾讯做你也的直播电商 ，还已然跳出舒适区。真不 在研究成果了直播电商的生态后 ，加之以往的投资中布局  ，贡献的决策。其它这样这样  ，在腾讯系的电商布局中 ，规则制定者已然然落入他手  ，各股的力也制衡  ，生态也会 健康、繁荣。

腾讯直播能否成了鹅厂骄傲  ，时在待全面开放带货后的表现出 ，说什么腾讯对电商是屡战屡败 ，屡败屡战  ，在未来的电商大战也会 愈加焦灼。

（素材来源：鲸商(ID：bizwhale) 王晓萱）