眼泪之后，看懂苹果的《女儿》

1月11日  ，苹果则有公司的2020新春短片《小父母亲亲》在广州日举行了首映礼  ，之类 人本身  ，影片充斥温情的短片并于 在互联网大平台上线。IT前沿小的受邀媒体小的  ，出席了当天的首映活动不断。

老是点很是被硬件耽误了的广告则有公司 ，苹果的短片《小父母亲亲》上线后瞬时间 收割了数以万计网友吐槽的眼泪  ，小的最早看见《小父母亲亲》的观众们小的 ，IT前沿生活妹在活动现场抢先看完短片急忙早已 感动得全身起了鸡皮疙瘩。

用是一比喻怎么样样说呢？心头就象刚出锅的溏心荷包蛋  ，荡漾着温润的热气。

从年初的《三分钟》到下四年的《是一桶》  ，再到下四年的《小父母亲亲》  ，苹果讲述则有则有国家中国传统春节的故事虽然 ，不变的主题早已 “老公在家”  ，是团聚。

早已 下四年  ，切入的角度经常发生了变化：《三分钟》和《是一桶》是用“离别”反衬团聚的意义  ，而《小父母亲亲》从头至尾是“厮守”。

苹果在则有则有国家的本地化功课人本身 ，后来 众国际科技则有公司中 ，就要 说做出三早已 切忌  ，早已 小的了。如前所述不仅要在 新新品牌销售策略上哦  ，四年一部的“新春大片” ，早已 苹果未来非常期待仅有走进则有则有国家品牌商心头边真实体现。

“上兵伐谋  ，攻心为上”  ，只早已 小的 的攻心早已 让互相心理上溃败  ，如前所述不得大概互相心头深处的理解方式。老是点  ，这早已 出又一款 好新新品牌就要 能做到的。有些人人将苹果有些人策略也称“潜在价值观输出”。

早已 它们面对现实意义在哪？

早已 IT前沿网友吐槽在《小父母亲亲》上线新闻中贡献后来 条热评 ，且不说简而言之后来 流则有公司二流则有公司区分的具体标准  ，生活妹老是点 ，一味讲新新品牌都是能 得大概一时的市场市场  ，但懂得讲故事虽然能得大概人心 ，这倒是老是点。

生活妹联可是欧美国家盛行于电梯间、信息内容流和热剧中不洗脑、魔性广告。早已 说广告追求之类 人本身 转化为新新品牌销售的效率  ，但一遍遍的无脑重复带给品牌商的那于是 如前所述不强制记忆  ，都是就要 得大概一时的小的漂亮的综合数据  ，但就要 得大概长久的拥趸  ，须要有得大概品牌商深层潜在价值理解方式是一种力量。

现阶段  ，恰恰是苹果就要 释放有些人一种力量的那于是 。

新春短片时过境迁延续了十年  ，IT前沿生活妹统计后来 下原来啊十年苹果在大中华区的营收现象（综合数据转自：苹果财报）：

则有则有国家智能部手机市场市场时过境迁饱和  ，小的是原来啊的2019年  ，有些人智能部手机新品牌出货量则有逐渐被 被 大盘一起来学习 往下走 ，另有另有苹果。当人口红利有新品牌红利吃尽后  ，仅有深入品牌商人心有新品牌须要在 市场市场上虽然站稳脚跟。

但怎么样样须要深入人心呢？

苹果后来 家面向消费市场市场的科技则有公司 ，早已 是一星球上最不缺钱的科技则有公司 ，早已 品牌商们对它们期许 ，好就象或许永远就要 拿出最新鲜的、最酷的科技新新品牌  ，都是未来非常期待它老是还就要 技术方面上颠覆怎么样样。

小的是也曾乔布斯时代来临 的iPhone、iPod、iPad、Mac有些人  ，早已 都是具备颠覆性。这非常让当地人坚信  ，苹果就后来小的个。

有是一的未来非常期待  ，两句话话话。但早已 都是忽略了  ，都是是被奉为神作的初代iPhone  ，也并早已 使用 老是点很出奇、独一无二的技术方面  ，后来的iPhone早已 复制粘贴  ，没老是点很任务后  ，外放嗓音小  ，摄像头也会突出。

早已  ，早已 都没影响较大它们当地人心头不地位 ，早已 它颠覆的  ，相小的 智能部手机的理解方式  ，让当地人老是点部手机原来啊后来是老是点很十分简单  ，后来是老是点很玩的。

影片《史蒂夫·乔布斯》里后来 段戳中泪点的对话  ，乔布斯对小父母亲亲“预告”了早已 要共同打造后来 款伟小的设备：

早已 看见  ，他两句话话话早已 iPod。早已 他早已 说这会后来 款具备老是点很牛叉、老是点很创有新技术方面有新新品牌  ，如前所述不说“我决定把音乐装到你口袋里去”。

则有 ，小的 面有艺术优秀作品语言表达进行的魅力。但生活妹老是点更最重要人本身之类 人本身  ，这早已 乔布斯、就要 说苹果的理念：科技新新品牌后来让当地人仅有专注于有好生活  ，专注于早已 做出三出三那件  ，激发当地人的灵感  ，让当地人老是点大概它们如前所述  ，而早已 被技术方面如前所述束缚。

是一逻辑是：先有早已 追求的潜在价值 ，急忙有技术方面  ，急忙有新新品牌。而早已 先有技术方面 ，急忙有新新品牌  ，于是 包装出卖点。

对这两者理念的认识真 偏差很微妙 ，但有些人微妙的偏差  ，逐渐被 被 智能部手机的惨烈竞争蔓延到高端市场市场而被瞬时间 放大。

iPhone 11系列问世时  ，相关 苹果创新匮乏的嗓音不绝于耳  ，也就停留在技术方面人本身  ，虽然刘海屏、早已 5G、三摄太丑有些人 ，早已 和当地人的未来非常期待相左 ，再再加之之超出有些人品牌商预期的售价 ，市场市场好表现 下滑早已 在所难免。

但后来 人本身  ，在宣发上  ，就要 看出苹果很未来非常期待当地人能仅都是“认识真 早已 ”。就象后来 次《小父母亲亲》的首映活动不断  ，苹果闭口不谈iPhone 11 Pro的摄像头老是点很么老是点很如此强大 ，如前所述不呼唤当地人拿起手上总 着如此强大摄像头的iPhone  ，早已 、瞬时间 拍出很喜欢都是都是都是画面。

这和后来 句“我决定把音乐装到你口袋里去”是就象的内核。

再之类下四年苹果味Mac率先推出后来 波广告  ，主题是“敬Mac背于是 你” ，则有早已 只字不提Mac的性能、其功能、卖点  ，如前所述不将眼神聚焦在用Mac任务后后、创造、挥洒创意早已 们  ，未来非常期待Mac能真真才能当地人激发早已 的灵感  ，能做到基础 早已 的创意。

再但也一个苹果在欧美国家做出三须要是那件 ，为开发者设立加速器 ，联合欧美国家名校日举行编程大赛 ，直接提供培训……但也一个  ，在当天活动不断中苹果并于 的 ，下四年从1月11日至2月8日之后  ，将在Apple Store零售店日举行“优秀作品新中国传统”的Today at Apple系列课程 ，会邀请上专业 摄影师才能当地人来学习用iPhone拍摄的技巧。

早已 则有表达是一潜在价值观：未来非常期待当地人进行苹果有新新品牌  ，更轻松地能做到基础 创新、创意 ，还是是硬件新新品牌  ，早已 软件工具新新品牌  ，都是是编程。

苹果未来非常期待进行是一的潜在价值观  ，和早已 普通地品牌商 ，和品牌商做更深层次的交流  ，早已 灌输  ，也早已 说教  ，如前所述不未来非常期待从思想人本身 上打动你 ，理解方式早已 的做法。

后来下一步传达是一的理念  ，下四年的《小父母亲亲》在拍摄时  ，iPhone 11 Pro则有早已 用到须要是上专业 辅助。

之类影片开头周迅和父母亲亲老公老公在家后来 场戏  ，我们都在完则有进行手持iPhone 11 Pro拍摄的；

而于是 一段雨夜出租车里边戏  ，也如前所述不加进了稳定器和遮雨的雨伞遮雨  ，而iPhone 11 Pro非常好地将雨夜的老是点记录了就有好。

但也一个两边周迅和小父母亲亲在出租车内的画面  ，出租车行驶的画面  ，之类 人本身 将iPhone绑在车上拍摄的  ，早已 画面然后是能 保持了非常有好稳定性。

小的是故事虽然中小父母亲亲在车里边纸筒望里边的这是世界的画面  ，导演西奥多·梅尔菲和摄影指导劳伦斯·谢尔从酒店里边矿泉水瓶得大概了灵感 ，拍摄的那于是 早已 在iPhone 11 Pro的镜头上固定了是一滤光片  ，然后拍出三就象在望远镜里就象充斥童趣和梦幻的老是点。

这那于是 则有用到的为数不多的“外设”了  ，而这  ，早已 人如前所述的创意在好表现 中起 。

这意味着 ，是能 掌握小的的构图技巧  ，早已 早已 也就要 拍出是一的画面  ，不就要 小的复杂的技术方面——相小的 ，众所周知  ，iPhone自带的相机App那于是 是早已 智能部手机里其功能最“单调”的  ，都是早已 上专业 运行模式。但正早已 是一  ，当地人就要 将时要力专注于“优秀作品”如前所述那件 那件 。

于是 ，IT前沿生活妹想说之类 人本身 ，后来科技则有公司相小的  ，技术方面的研发和创新  ，后来小的世界上最重要人本身的  ，是立命之本 ，但之类 人本身  ，“技术方面”后来怎么样样而创新  ，老是点很值得思考。

有些人现象下  ，品牌商并早已 深入区分两者的关糸  ，生活妹未来非常期待惊艳夺目  ，未来非常期待颠覆性的故事虽然 ，未来非常期待有些人带早已 将科幻里边这是世界变化成老是点  ，而苹果未来非常期待技术方面能让每是一普通地人闪闪发光  ，未来非常期待更多机会是一的理解方式。

这两者  ，如前所述不切忌 可达到是一平衡  ，如前所述不苹果还就要 有些人时间时间间。